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    雀巢再推新品脆脆鯊“鯊明治”,三種不同口味滿足需求

    • 2019-12-23 09:04:39
    • 小編:柚子
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    • 來源:食品代理網

    近日,雀巢旗下品牌脆脆鯊又推出了新品“鯊明治”。據悉,Kit Kat奇巧和脆脆鯊是雀巢旗下兩大威化產品,Kit Kat奇巧雖風靡日本,但在中國市場卻反響平平,而脆脆鯊卻在中國市場賣的風生水起,始終占據國內市場威化品類先進的位置。

    脆脆鯊鯊明治

    “鯊明治”新品脫去了巧克力涂層外衣,但依舊采用經典三明治搭配,口感更加輕盈酥脆。不僅如此,新品威化餅干中“網紅”芝士唱主角,分別搭配不同食材,推出了芝士綠茶、芝士番茄以及芝士牛排三種口味,滿足了消費者嗜甜、嗜酸、嗜咸,不同的口味需求。

    每盒“鯊明治”新品內含12個獨立小包,更衛生,也更利于分享,零售價為59.9元。目前已經在多個城市的零售商超以及電商渠道上市,并且收到了不錯的反響。

    隨著新品的上市,雀巢也是線上線下齊發力,助力新品的推廣。線下進行主題陳列和品嘗互動,讓更多的消費者品嘗到具有“網紅、二次元”特色的新美味,招募新的消費者。

    線上,雀巢邀來當紅組合R1SE成員何洛洛作為首席品鑒官,并聯手何洛洛推出了明信片、手機支架等多款周邊產品,通過這種方式吸引了更多年輕消費者。

    與此同時,雀巢還在社交網絡上打造了一波波熱門話題,為新品進行宣傳推薦。并進軍電競領域,撬動粉絲用戶,為其增長曝光量與銷售量。雀巢這次邀請的首席品鑒官何洛洛還有另一個身份就是電子競技領域的明星KOL,擁有大量的電競粉絲。

    雀巢通過明星KOL與電競群體搭建溝通的橋梁,提升他們好感度和印象,由此建立粉絲認同感和歸屬感,并將這些目標受眾轉化成消費者來購買其產品,實現流量的變現。這也是營銷策劃的一種方式,但想要獲得消費者的認可,主要還是產品的質量。

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