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    百事可樂在美國市場發布長期廣告詞——That’s what I like

    • 2020-01-06 09:35:17
    • 小編:柚子
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    • 來源:食品代理網

    百事可樂是大家所熟知的一個知名企業,百事可樂誕生于美國,旗下產品品類眾多,但是其一直以來都沒有長期的廣告語。近日,百事可樂20年來初次在美國市場發布長期廣告詞——That’s what I like。

    百事可樂

    大家可以把That’s what I like理解為“就愛這個味兒”——百事試圖通過這句廣告語傳遞出不在意他人眼光的“酷”勁,這也是百事一直以來試圖打造的品牌形象。百事同時還發布了五支廣告,主題都是在自己的精神世界里自嗨的年輕人,當他們身上的聚光燈熄滅,才發現周遭還有很多路人在看著,只是這些年輕人并不在意。

    未來百事在美國市場的不同產品都會以這句廣告語宣傳,“That’s what I like”也會出現在品牌于美國市場投放的廣告片結尾處。

    “百事可樂的消費者并不在意他人怎么想,只想堅持自己喜歡的”,百事可樂市場副總裁Todd Kaplan說,“我們的消費者在卡拉OK里瘋狂K歌的概率比普通人高3倍,還是那種喜歡在電影結束后瘋狂鼓掌的人?!?/p>

    主打年輕牌和個性是百事一直以來的品牌定位,早在百事與可口可樂爭奪市場份額的汽水大戰中,百事也是這么與可口可樂拉開區隔的。比如百事可樂一直以來的營銷策略都是找來大批當紅明星拍攝廣告,經典的代言人大概是80年代的邁克爾·杰克遜,當時他的廣告簽約費用是500萬美元,一度打破了市面上的代言簽約費記錄。

    在中國市場,百事的營銷費用也有很大一部分分配給了明星代言人。其代言人以“百事家族”相稱,從早年的張國榮、陳冠希、周杰倫、蔡依林,到楊洋、竇靖童等明星,可以涵蓋不同粉絲的口味。

    早年的百事家族不過在過去20年里,百事可樂在美國市場一直沒有固定廣告語。其競爭對手可口可樂的上一次更換廣告語是2016年,品牌當時將“Open Happiness”改為“Taste the feeling”。

    更早些時候的90年代,百事可樂曾用過“渴望無限”等廣告詞。

    當下,百事可樂的廣告雖然也有類似“廣告語”的話,卻并不固定。比如2019年2月,品牌曾請來當紅Rap女歌手Cardi B拍攝了一支名為“Okurrr”的廣告,在廣告中,每個人都發出了“Okurrr”的小舌音——聽起來和一度流行的“Skr”很像,這個聲音也與喝可樂時的吸管聲有相似之處。

    Cardi B為百事可樂拍攝的廣告推出固定廣告語對于百事而言并不止意味著在每個廣告后加一句話而已——如果說早前百事可樂與可口可樂的廣告營銷策略很大程度上都是為了與對方爭奪飲料市場,而現在,他們的競爭對手已經不再只有彼此了。

    健康趨勢下軟飲料市場連年萎縮,在開發更多健康飲料之外,如何找回年輕人的心是他們都在考慮的?!癟hat’s what I like”這句廣告語及之后的營銷活動,希望達到的目的其實是,年輕人仍然覺得喝百事可樂是件很酷且非常獨特的事,與他人無關。

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