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    伊利成為冬奧主題藝術展特別支持單位,為冰雪IP賦予文化

    • 2020-01-08 09:13:30
    • 小編:柚子
    • 閱讀(631)
    • 來源:食品代理網

    第24屆冬奧會即將于2022年在北京開幕,冬奧會能挖掘并激發人們巨大的冰雪文化認同。但要做到冬奧在中國真正深入人心,就必須深入中國的冰雪文化肌理、發掘冰雪基因,從而讓冰雪能夠連接所有人,形成廣大的文化認同。近日,“迎冬奧冰雪藝術展”便在銀裝素裹的故宮里敞開大門,這無疑也是冬奧與東方文化相互碰撞特別的一次。

    伊利

    三部曲打造強大冰雪IP

    基于文化大認同的背景,與冬奧相關的主題藝術展出現在故宮也是情理之中。然而,在這里還有一個特別的名字——本次藝術展的特別支持單位:伊利。

    這個冬天,活力冬奧學院3.0不僅像奧運精神所主張的更高、更快、更強,“朋友圈”也變得更大——伊利與眾多冬奧合作伙伴共同組建了“活力冬奧學院3.0暨奧運戰略深度合作聯盟”,未來也將與他們共同攜手,從更多領域挖掘平臺勢能的潛能,為廣大消費者呈現出更多元的冰雪創意和活動,為中國冰雪運動的全面開花創造新的可能。

    讓冰雪IP “更有文化”

    與此同時,活力冬奧學院3.0另一大精進,便是伊利拓展了其作為冰雪IP的多元性與深度性。剛剛在故宮拉開帷幕的這場“迎冬奧冰雪藝術展”便是很好的佐證:伊利通過這種更為大眾、更接地氣、更被群眾喜聞樂見的文化呈現方式,極大豐富了“活力冬奧學院”這一冰雪IP的打造,從而讓它變得“更有文化”。

    從為冰雪IP賦予文化不難看出,伊利正在改變策略,其正在打造的并非只是一個與品牌相關的IP本身,而是一條仍在不斷蔓延、生長的“冰雪IP鏈”,這“鏈條”的核心,便是要讓冰雪IP通過冰雪文化的加持,發展成一種大眾文化,進而衍變成為大眾運動。

    可以說,目前在中國,種種原因導致冰雪文化缺乏較為深度的、集中的認同,但舉辦冬奧的過程,恰恰就是構建中國冰雪文化認同感的過程。只有共同的文化感,才能驅動和調動較大規模的人群,這也恰恰契合“三億人參與冰雪運動”的初衷。

    如今,伊利活力冬奧學院所進行的,就是這一種讓大眾接受、認可、參與、共創冰雪文化的過程。本次“迎冬奧冰雪藝術展”,伊利扮演的不是藝術家,但卻在用直接的方式,讓活力冬奧學院加持美的中國冰雪文化,讓更多人從根本上愛上冰雪、走上冰雪,從推動“三億人參與冰雪運動”再上新臺階、再取新突破。

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